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2020年的移动营销的十大趋势

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  eMarketer是美国领先的市场研究机构,最近发布了一份报告,专门介绍2019年以来移动营销的十大趋势。该报告从多个方面通过详细数据信息分析了2019年移动营销领域可能出现的重要趋势,如5G对移动营销的影响,AR的出现,隐私已成为消费者关注的重要问题等等,今天的小编将带你解读这份报告。
 
  看一下2019年移动营销的新亮点 -
 
  趋势一:移动电子商务将继续快速扩张eMarketer预测,2019年美国移动电子商务将增长38%,从2018年的1479.9亿美元增加到2019年的2051.5亿美元,这是其背后的关键驱动因素之一这是移动支付的进一步普及,美国移动购物的一个主要障碍是信用卡账户的进入,现在苹果支付,谷歌
 
  一系列工具(如pay和PayPal)的普及逐渐为移动支付铺平了道路,输入信用卡信息的痛苦已基本消失。当然,据eMarketer称,即使有显着增长,到2019年美国移动支付的普及率仅为27.4%(或6160万人),而中国使用移动支付的平台用户数为5.77亿,占81.4%的智能手机平台用户,
 
  由此可以看出,中国在移动支付领域的领先优势确实非常明显。
 
  eMarketer预测图
 
  趋势二:5G为移动营销注入了新的活力
 
  2019年是全球5G商用,5G高速,低延迟特性将为众多技术领域带来革命,移动营销也不例外。
 
  根据高通公司的测试结果,5G的下载速度为1.4GB / S,延迟为4.9毫秒,而4G为70M / S,延迟为115毫秒,即5G的速度是4G的20倍, 5G速度的跳跃增加将改变许多行业的游戏规则。
 
  当然,5G的到来并没有人人想象的那么快,根据爱立信的估计,2019年全球5G平台用户估计将达到数百万的数量级,真正的爆发将在2020年,届时网络覆盖,5G手机和其他设备将大规模推广,5G商用将正式形成规模。
 
  5G为移动营销图注入新的活力图5G对移动营销的影响也将是非常深远的,在营销视频的大势所趋,很多加载到营销材料和形式的瓶颈将突破制约,如许多广告商愿意拍摄360度全景视频广告,但仅限于网络速度和文件大小被迫放弃,这在5G时代不会成为障碍
 
  将有更多,如AR营销和许多其他新的营销工具脱颖而出。
 
  趋势三:垂直视频将成为主流
 
  eMarketer预测,2019年美国70.1%的移动平台用户将观看移动视频,占数字视频观看的81.5%,占成人总人口的57.9%。社交媒体平台一直走在前列,Snapchat的视频一直是垂直的,2018年的Instagram IGTV也是一个垂直版本,YouTube也在2018年推出了自己的垂直版故事,跟随潮流,Tik Tok在全球爆炸
 
  ,视频的垂直版本将继续成为2019年移动视频的主流。
 
  “许多广告微信营销对垂直视频广告感兴趣,因为很明显,这是一种很棒的平台用户体验,”InMobi平台副总裁Andrew Gerhart Andrew Gerhart表示。垂直视频潮流要求广告商快速将原版横版PC的概念转变为垂直版的移动思维,从道和操作到适应垂直版的视频潮流,不仅仅是简单的图片边缘成垂直版本,更重要的是,了解垂直版本的视频节奏轻松,快速,直接进入主题的表达。趋势四:非跳过互动广告成为新亮点移动互联网的一个重要特征是内容越来越短,而平台用户的耐心正在慢慢消失,因此营销内容也越来越短,移动端的YouTube 6秒不能跳过广告是一个重要的趋势,它背后的逻辑是,如果是跳过的视频广告,
 
  然后它至少持续30秒,这意味着广告的核心不在开头,但是要讲一个完整的故事和剪辑需要30秒,但是6秒不跳过广告是不一样的,它会将最好的部分留给广告的开头,这也是为了适应平台用户日益消失的耐心。
 
  自2017年以来,YouTube一直在移动端推出6秒以跳过广告,经过近两年的测试,YouTube的6秒非跳过广告已经成为APP广告微信营销的重要选择,这些人以这种快速广告形式反馈投资回报率高于其他形式的广告。此外,互动广告也是一个重要趋势,最典型的应用是游戏奖励视频,平台用户想要解锁水平,换取积分必须观看非跳过的互动视频,此类广告让平台用户更多愿意接受广告,也逐渐收获广告商的青睐,
 
  一些主流的APPS,如Spotify,已经开始使用这种形式的广告。
 
  趋势五:人们将试图控制这些人在手机上的时间,但这种控制可能会失败eMarketer预测2019年将发生具有里程碑意义的事情 - 人们将花费更多时间在手机上而不是电视上。
 
  人们在手机上花费的时间越来越多,当然,平台用户自己也意识到了这个问题,2018年的Kantar TNS调查发现,美国16-24岁的人中有39%的人觉得这些人花了太多时间在这些人的手机上手机。
 
  Kantar TNS调查图Apple和Google都致力于提供控制屏幕时间的问题工具。例如,iOS 12提供有关平台用户在应用上花费的时间的信息,并允许平台用户设置应用的使用时间。
 
  Google还在Android 9.0中添加了应用使用时间限制,当平台用户使用分配的时间到达应用时,图标会变灰。
 
  尽管有这些工具来控制时间,但它们可能不会发挥很大的作用,因为手机在某种意义上已成为人体的器官,因此人们可能只会增加这些人在移动屏幕上的时间,直到下一代计算平台到来。
 
  这也可以让营销人员花费更多的资源和精力继续向运动倾斜,使广告更加本土化,以适应潮流的趋势,从而获得更多的投资回报率。
 
  搜索巨头谷歌敏锐地抓住了这一趋势,它为APP商店的老板准备了一系列营销工具和广告工具--UAC,它包含一套营销解决方案,来自APP的营销定位,目标人群刷选,预算控制,创意制作和其他链接,以帮助广告商更好地做好移动营销。 Google的UAC允许通过简单的设置将应用促销放在Google的完整流量渠道上,同时允许APPS设置特定的转换目标,例如应用安装,应用激活,应用结算以及通过Google的机器学习和海量数据信息准确查找成交。
 
  同时,UAC可以有效地自动控制广告预算的分配,使APP的交付成本保持在可控范围内。
 
  趋势六:移动AR不再遥不可及
 
  随着手机性能的激增和巨人队推出的AR,增强版Reality(AR)逐渐成为现实概念,Apple推出了自己的AR平台 -  AR Kit,谷歌推出了自己的AR平台 -  AR核心,越来越多的APPS开始支持AR功能。 Snapchat已经开始销售AR滤镜广告,国内美图秀也开始了类似的尝试,而谷歌和Pinterest已经将AR整合到这些人自己的相机产品中,如Google Lens和Pinterest Lens,
 
  手机摄像头的使用可以获得更多的视觉信息,而这一领域正在营销被开垦的处女地。
 
  eMarketer预测2019年通过AR展示广告将产生约7.67亿美元的广告收入,比2018年增长79%
 
  eMarketer预测
 
  趋势七:语音助手将深入了解我们的生活从Apple发布的Siri开始,智能语音助手开始逐渐走向我们的生活,随着技术的进步,智能语音助手正在从噱头变为实用功能。智能语音助手的一个大问题是人们无法在公共场合自然使用它,但今天情况正在发生变化,以亚马逊Echo为代表的智能扬声器正在向家庭发展,并且很自然地要求发言者使用它们。自己的房间,而车载设备的智能也允许语音助理发挥更实际的作用。
 
  苹果AirPods的推出,如可穿戴设备,进一步增加了一系列实用的语音助手。
 
  随着亚马逊和谷歌逐渐开放其技术平台,越来越多的家庭智能设备可以通过语音助手进行控制,语音也逐渐成为新的切入点。
 
  遗憾的是,我们的广告微信营销尚未意识到这一趋势的重要性,尚未准备好应对语音搜索和语音唤醒的挑战,这需要对2019年的原始营销策略进行全方位改革。也是移动营销人员关注的焦点。
 
  语音助手趋势
 
  趋势八:预竞标成为一种重要的计划性购买方式
 
  与传统的RTB出价不同,出价前(标题出价)允许交通方同时向多个ADX发起请求,最终决定出价最高者将赢得出价。
 
  与传统RTB请求不同,预先出价(标题出价)可以有效减少广告请求所需的时间,同时为流量买方提供更公平,更透明的出价环境,并为卖方提高出价效率和从而获得更高的回报。
 
  在7月的InMobi2018调查中,有人指出目前只有不到三分之一的微信营销使用预投标(Header bidding),这一趋势预计将在2019年有所改善。虽然招标前(Header bidding)是一项重要的发展RTB招标的趋势,仍然面临一些问题,首先,市场教育,众多交通方,广告交易平台,广告主需要共同认识这一趋势,同时,提前招标需要相关的技术支持,
 
  需要流程端来集成相应的SDK,这也需要一个过程。
 
  趋势九:消费者将更加关注隐私和信息的透明度
 
  2018年科技巨头笼罩的重要云无疑是隐私保护,随着“剑桥分析”事件不断恶化,公众对隐私的要求越来越高。
 
  欧洲于2018年正式开始实施GDPR,详细说明了个人互联网数据信息的归属,提出了对互联网公司隐私问题的新的,具体的和更严格的要求,事实上,小米因为不符合GDPR的要求而退出欧洲市场。营销的精确性是为了获得更有效的数据信息,过多的数据信息收集可能与现有的隐私法规相冲突,谷歌和苹果等巨头通过实际行动提高了广告数据信息的透明度,例如谷歌非常清晰的数据信息清单广告标签,
 
  并允许平台用户决定是否修改和暂停使用这些标签。
 
  对于广告商而言,在日益严格的隐私和透明度的背景下,一个重要的策略是更多地使用第一方数据信息,例如这些人自己通过平台用户授权获得的数据信息。
 
  消费者授权访问数据信息的百分比
 
  趋势十:微信营销越来越重要。
 
  通过位置信息,微信广告主可以判断平台用户的日常习惯,经常去便利店,经常去CBD可以有效地描述平台用户的消费特征,特别是实时位置,为公司企业了解消费者提供了极好的视角。如今,线上流量已接近饱和,线下流量已经成为巨人竞争的对象,阿里的公众股权,亚马逊推出离线无人商店,腾讯收购尚超的股权等行动已证明离线数据信息是变得越来越重要,位置信息是离线号码最重要的维度之一,
 
  Google的UAC专用本地APP平台用户提供准确的位置信息,以帮助这些人提高促销的投资回报率。
 
  简而言之,位置信息有助于打开在线和离线数据信息,从而有效地帮助广告商做出科学决策。作为移动巨头的全方位拥抱,谷歌在Android,谷歌Play商店,谷歌地图,谷歌搜索,YouTube等超级APPS上积累了足够的移动数据信息和流量,可以有效地帮助APP平台用户实现准确的营销。
 
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