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新媒体运营如何规划一整套活动创意?

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运营与产品的关系:产品是个体,像企业团队一样运作,运作的目的就是让好产品进入市场。
 
企业不断传播产品优势,吸引更多人的关注。
 
但通常公司会选择不同的活动来传播产品的优势,如花卉情人节活动,电子商务的双11,奢侈品的黑色星期五等等,这些活动就像是我们不可或缺的一部分。操作 - 事件的操作!
 
无论是与用户互动,吸引更多关注,为产品发布创造动力,活动都是非常常见的工具,对于初学者来说,这看似复杂的事情是一个令人头疼的问题。
 
我今天在这里和你谈谈完成一个完整的活动是什么感觉。运营规划思路。
 
首先,请一起考虑3个问题:
 
首先,你为什么要做活动?
 
活动贯穿整个运营流程,可以帮助我们实现新的,保留,转型,优化策略,但对于不同的活动,您的目标并不相同,因此了解活动本身的好处,确定活动的目标会有所帮助,即以下问题。
 
二。活动策划的目的是什么?
 
在计划活动之前,您应该清楚您的活动目的,这可以根据实际操作来确定。
 
例如,该网站刚开始在线,希望更多曝光,以吸引新客户。
 
不同阶段的活动旨在服务于运营目标,因此您的目标是实现运营目标,而活动只是一种手段。
 
三。什么是常见的活动类型?
 
活动类型是确定活动目标,确定活动形式,很多新手朋友经常卡在这一步。许多新手朋友都会问:“我想要XXX(活动目标)现在,我应该怎么做这些活动?”
 
 
造成这种现象的根本原因是,第一个是不熟悉整个活动策划过程,第二个是心灵不知道活动/游戏的常见形式,游戏的运动是千变万化,每个人都可能上来有很多玩法,但无论玩什么,都必须引起用户的兴趣。
 
例如,常见的有:小测试,投票,选择,收集,抽奖,游戏体验,兴趣互动,在线交流,现场活动等。
 
除了比平时更多的思考,还要注意竞争对手的规划活动,看看他们正在做什么形式,下次在做类似的活动时可以在他的基础上做升级优化。
 
在确定活动的目的后,从目标出发,确定要发挥的活动类型,实施思想的逆向思维活动,一般思维过程可以从以下几个方面入手:
 
一,活动主题
 
澄清活动的目的,活动的类型,然后确定活动的主题,主题是实现你的目标,开发,主题设置,在促销的重点,用户也可以第一次给你初步印象!
 
例如:粗略提出要打造'中国新媒体世界第一次广告拍卖',主题非常明确地打造'第一',并借助“新媒体第一王”来创造噱头。
 
第二,观众
 
根据受众的心理,行为和时间周期识别您的受众并预热广告系列。
 
例如,小米的活动将在微信,微博,社区论坛上传播,这是因为它的活动一般都是针对年轻人的热情,而微博,微信就是这类人的聚集地!
 
三。活动持续时间
 
活动的时间也非常讲究,传统活动一般会选择商店庆典,大节日时间,互联网给活动更多的发挥和选择,除了上面说的,大到大的假期,小到一个热门事件,只要你愿意,都可以。
 
但有一点:选择时间最好是适合主题,有时候不同时间点的活动效果会非常广泛,比如11.11自然会想到淘宝双11活动,6.18会与京东商店庆祝相关联。
 
不同的节日有不同的标签,我们可以从中选择与活动日期主题相关的活动,如春节最常见的词是红包,牵线搭配,送礼,春节,关键词思想中期是重逢,51劳动节购物,旅游等,情人节浪漫,玫瑰,婚姻等。
 
四。交互模式活动在什么是交互ve模式允许用户参与,是事件成功的关键,这是运营商经常说的活动规则设置,当活动主题和播放确定时,规则集是时间问题,在此 必须站在用户的角度来认为这种交互模式不是最简单和最容易操作的,
 
由于繁琐的操作程序,避免影响用户体验。
 
以最直接的方式让用户参与活动,可以扫代码做,永远不会让用户微信搜索公共号码! 有趣是吸引用户,捕捉用户兴趣点(如爱情,如八卦,情感共鸣等)的激励,是给用户参与活动的理由。
 
这就是我们要说的下一个用户积极参与的原因。

五、传播性

这是活动策划过程中非常重要的一个组成部分,通过上面一系列的策划,最终让用户参与了活动,但是到此远没有结束,还有一个更重要的就是活动传播性,这一点在拉新活动中尤为重要。

想要用户帮助分享传播,除非你能满足两个需求:对用户自己有好处(金钱利益,赠送礼品,免费抽奖,参与互动,情感需求等),对用户身边的人有好处。

只要满足这两点其中一点,或者都满足,那么传播机制就建立起来了。

不要以为按照这个思路走完就完事了,到这一步只能说,活动本身的策划我们告一段落,但是还有一些事情也是需要我们运营考虑的,千万不要忘记:

1、活动人员安排

整个活动的策划到最终执行,效果跟踪,一个人是无法完成的,运营经理除了要策划这个活动流程,还要安排合适的人员执行,否则策划再牛也是枉然。

2、活动提前预热

一般小型活动的时间都不会很长,短则一两天,多则一个星期,为了保证活动参与人数,提前的预热宣传工作必不可少,要让更多的人知道活动的时间,流程,更重要的是要让用户知道通过参加活动,能获得什么好处。

至于在哪里预热,这里不再赘述,感兴趣的朋友可以翻看我之前的目标用户鱼塘定位的文章。

3、活动效果预估

不管是什么类型的活动,都要做一个效果预估,不管是写在活动方案中反馈给领导,还是预算控制,都是非常有价值的参考指标。

大体的一个预估流程就是,先核算一下大概有多少曝光,按照以往经验保守转化能有多少比例,进而退出大概效果数据。

4、活动成本预估

此次活动大概需要多少钱才能完成,如宣传成本,人员成本,活动奖励,线下成本等,通过成本和预估效果能大致的预估活动的投资回报,衡量活动是不是有价值的,这是老板比较关心的。

5、活动数据收集

这个要与活动目标结合起来,比如你是吸引用户关注微信公众号的,那么就重点分析活动期间增加的粉丝数据,都是通过什么途径过来的。

如果是为了增加转化,那么就统计一下活动期间的转化率相比较平时变化等,以便下次做活动时用做数据支撑。

活动数据要做好跟踪分析,只有数据才能告诉我们活动的价值!

6、活动效果公布

效果数据的公布(如果活动效果非常好的话,也可以稍微的美饰一下)有很多的好处,可以让参与的用户知道自己的参与活动的成果如何(如是否中奖),最重要有时候我们可以为下一次活动做好铺垫,甚至造势。

7、结语

用户是运营最好的老师,希望自己今后多向用户学习,真心地把用户当朋友。


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